[lohas関連記事]ＬＯＨＡＳって何？
- スポンサーサイト(07/07)
- 「ＬＯＨＡＳ」（ロハス）の定義(05/21)
- 「ＬＯＨＡＳ」・・・自己流定義(05/20)
「ＬＯＨＡＳ」（ロハス）の定義
2006.05.21(20:18)
最近、あちこちで耳にしたり見かける事が多い言葉 ”ＬＯＨＡＳ”（ロハス）どんな意味かご存知ですか？
『 Ｌｉｆｅｓｔｙｌｅ Ｏｆ Ｈｅａｌｔｈ Ａｎｄ Ｓｕｓｔａｉｎｂｉｌｉｔｙ 』
↑の頭文字を取った略語なんですが、直訳すると
『健康で持続可能なライフスタイル』 となります。
ちょっと解りづらいですね。もう少し補足して表現するとこうなります。
『健康と環境を最優先し、持続可能な社会の在り方を志向する生き方』
ＬＯＨＡＳという概念のベースになっているのは、アメリカの社会学者ポール・レイと
心理学者シェリー・アンダーソンが１９８６年から１５年間を費やして１５万人を対象
におこなった価値観調査です。
調査の結果、心と体の健康、持続可能な地球環境、社会正義、自己実現といった
ことを重視する新しい消費者の存在が明らかになり、彼らの好むライフスタイル
を表現する（マーケティングの）キーワードとして登場したのが
" ＬＯＨＡＳ " というわけです。
「ＬＯＨＡＳ」・・・自己流定義
2006.05.20(13:39)
前の記事でＬＯＨＡＳの意味が、なんとなくおわかりいただけたと思います。もっと簡単かつ私流に解釈するならば、やはりこうなります。
『 ”ちょいエコ”ｐｌｕｓ”ちょい健康” 』
そして付け加えるならば ”ちょいアジア”（笑）
例えばＬＯＨＡＳ的と言われる、ヨガ、ピラティス、マクロビォティックなどは、
いずれもアジア的だと思いませんか？
ファーストフードの国であり、最も地球環境に厳しい先進国ともいえる
アメリカから、逆にこういった形でコンセプト化された途端に注目が集まる
という構図に、私は少々歯がゆさも感じたりしますが・・・。
とまぁ難しい話はさておき、この新しい、あるいは温故知新的なライフスタイル、
消費行動＝ＬＯＨＡＳに私は惹かれ、期待しています。
なぜなら「ストイックな”戒律”」としてではなく「ゆるやかな”コンセプト”」
としてのＬＯＨＡＳにこそ、人の共感が集まるような気がするからです。
なおｌｏｈａｓについてもっと正確に知りたい方は、この本がおすすめです↓
■いきいきロハスライフ!LOHAS-ココロとカラダと地球にやさしい生き方 / イデ トシカズ
