「ＬＯＨＡＳ」（ロハス）の定義
2006.05.21(20:18)
最近、あちこちで耳にしたり見かける事が多い言葉 ”ＬＯＨＡＳ”（ロハス）どんな意味かご存知ですか？
『 Ｌｉｆｅｓｔｙｌｅ Ｏｆ Ｈｅａｌｔｈ Ａｎｄ Ｓｕｓｔａｉｎｂｉｌｉｔｙ 』
↑の頭文字を取った略語なんですが、直訳すると
『健康で持続可能なライフスタイル』 となります。
ちょっと解りづらいですね。もう少し補足して表現するとこうなります。
『健康と環境を最優先し、持続可能な社会の在り方を志向する生き方』
ＬＯＨＡＳという概念のベースになっているのは、アメリカの社会学者ポール・レイと
心理学者シェリー・アンダーソンが１９８６年から１５年間を費やして１５万人を対象
におこなった価値観調査です。
調査の結果、心と体の健康、持続可能な地球環境、社会正義、自己実現といった
ことを重視する新しい消費者の存在が明らかになり、彼らの好むライフスタイル
を表現する（マーケティングの）キーワードとして登場したのが
" ＬＯＨＡＳ " というわけです。
